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让更多品牌国产纤维走向国际市场

2014年10月15日  转摘自:中国纺织经济信息网

每个时代都有每个时代的流行消费,而现代的消费趋势更加多元化,很难再用“几大件”、流行款等来概括。尽管如此,行业引领者们依然能捕捉到最新的消费动态,我们将在这里给读者传递和分享消费领域最新走势。

在北京市角门西的一家丽家宝贝,前来为3岁儿子选购衣服的翟雅芳仔细看着衣服上的吊牌。“我喜欢买莫代尔或竹代尔料子的衣服,这类布料比较软,儿子穿着舒服。”翟雅芳告诉记者。事实上,翟雅芳所不知道的是,“莫代尔”、“竹代尔”、“天竹”等并非原料名称,而是我国原创并领先于世界的化纤知名品牌。

“中国纤维品牌正在迈向世界,不但展示了中国纤维科技的实力与水平,而且体现了中国纤维企业求真奋进的精神,更表达了中国民族文化的内涵与胸怀。”工信部党组成员、总工程师朱宏任接受《经济日报》记者采访时表示,中国要成为化纤强国,其中的重要标志之一就是出现一批有影响力的中国纤维品牌。

从幕后到台前

就读于北京师范大学法学专业的李木子周末与室友一同前往学校附近的新华百货,为刚刚到来的秋季选购一些秋冬服装。李木子看中了一款VERO MODA的格子撞色衬衣,她拿起服装的吊牌看了一眼售价为人民币349元,而后她关注到吊牌上标着:42.3%棉51.8%聚酯纤维。

在北京通州梨园附近一商场,记者看了多家专柜销售的服装成分标签,除了多年来常见的棉、麻等面料,还有“10%聚酯纤维”、“100%聚酰胺纤维”、“50%聚氨基甲酸酯纤维”等字样。其中,聚酯纤维最常见,出现在不少运动品牌的水洗标上。

“当前的中国化纤产品种类繁多,性能更是各有千秋,抗菌、防臭,洗湿速干,抗紫外线,防透视等功能均效果显著,而这些功能必须通过下游面料直至成衣来充分体现,这也进一步促使上下游合作,共同开发新产品。”工信部消费品工业司副司长王伟告诉本报记者。

如今国内部分走在前列的纤维企业已经将自己的品牌产品成功与知名终端品牌相结合,这点在体育用品上的体现最为明显,如李宁、阿迪达斯等知名运动品牌均在使用我国性能突出的纤维产品,甚至将纤维的品牌通过吊牌的方式显示在市面的终端产品上,以凸显其卖点。纤维产品更是从“幕后”走到“台前”,涌现了像“竹代尔”、“亮丝隆”、“超有光”、“莫代尔”等众多化纤知名品牌。

从国内到国际

从跟踪模仿到自主集成创新,我国涌现了超细旦纤维专家、全球亮光丝领导者等国际一流产品,更有盛虹、恒力等中国领先化纤企业跻身世界500强,有效转变了我国化纤企业在国际市场上低价竞争的形象,树立了我国民族化纤业以质取胜、科技领先的良好品牌形象。

“我们店一般莫代尔的产品销量都比较好,顾客也都认可莫代尔的牌子,国内的竹代尔也不错,但很多顾客都不了解。”北京西城区新街口一家AB内衣店的店员王女士告诉记者。

显然,尽管我们的品牌正在走向国际,但广大消费者熟知的纤维品牌非常有限。相同的纤维产品,国产品牌售价明显低于国外品牌或外资企业生产的产品。据了解,晓星、英威达公司生产的同规格氨纶品种,比国产氨纶每吨高出2000多元。在中国市场上,是为数不多的几个国际品牌独占鳌头。

一方面,我国化纤工业发展较晚,业内还没有实力雄厚的“百年老店”,所谓实力雄厚不仅表现在要有雄厚的财力进行持续地品牌推广,同时还要有充足的资金进行前期的市场调研、产品设计与开发等。另一方面,国内企业自身急功近利,很多都只做销售,不做市场;注重做利润,不注重做客户;只做直接下游,很少去做终端消费。“近几年,纺织产业链终端产品越来越注重品牌建设,产生了不少有影响的自主品牌,然而和国际知名品牌相比我们品牌的影响力和竞争力还有很长的路要走。”中国纺织工业联合会会长王天凯表示。

从硬实力到软实力

中国已经是化纤大国,我国化纤企业有着强大的制造能力,产品也畅销全世界,化纤产量占到世界60%以上,全世界每两件服装中就有一件为中国制造。王伟指出,按“十二五”规划及2020年规划目标,中国应成为化纤强国。中国化纤产业单靠产量这样的“硬实力”竞争的时代已成为过去,品牌推广及技术创新等“软实力”建设是化纤企业进一步发展的必由之路。

盛虹致力于打造涤纶长丝国际品牌,恒力集团将公司品牌和价值定位成做“中国的多孔丝专家”,福建锦江科技公司则坚持树立“全球民用尼龙纤维技术领导者”的品牌形象等等。我国化纤企业在产品发展处于世界顶端的基础上,越来越重视企业文化的建设,使下游用户充分了解企业实力,并将企业品牌深刻地印在脑海里。

“近年来,化纤技术进步明显加快,新品种层出不穷。消费者往往刚刚接受了一种新纤维,市场上很快又出了一种新纤维,这对于纤维产品的推广和流行趋势的总结提出了很大挑战。”王伟介绍说,工信部从2012年开始推动中国纤维流行趋势发布,围绕品牌建设展开,并与纱线、面料、服装等下游产业流行趋势结合,有利于更好地发挥纺织产业的整体优势,提升我国纺织业的国际竞争力。

据统计,2013/2014纤维流行趋势拉动了150多万吨相关纤维的销售,对化纤产业销售额的拉动达360多亿元,集聚71家创新企业,培育了75个品牌。

通过建设企业品牌文化内涵、与终端品牌联合打造品牌叠加效应、提升产品技术与质量等方式,我国化纤企业正在探索建立有中国特色的品牌打造及新产品推广方式。相信在不久的将来,我们会看到国产化纤产品打造出更多像“莱卡”、“莫代尔”这样享誉国际的品牌。

(企业发展部供稿)

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