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颠覆传统的电子商务:今日逆势成长从何而来?

2009年08月31日  转摘自:《广州经贸网》

  过去4年里,京东商城以平均340%的复合增长率增长。相比传统渠道商,国美从创立到销售额突破100亿元,用了15年。

  亚马逊从1995年创立到2003年实现赢利,用了整整8年。今天,亚马逊的市值为300亿-400亿美元,是沃尔玛的1/3,而沃尔玛做到今天用了40多?年。

  世界已经发生了很大的变化,如果你还没有开始使用电子商务,还认为互联网就是玩游戏和看新闻的话,我相信5年后你会非常后悔,这是业界经常说的一句话。

  可以说,通过10年努力,电子商务已经完成了传统商业模式15年甚至上百年的沉淀。

  电子商务颠覆传统商业模式 销售渠道正在重新变革

  《HowtoGetChinaandIndiaRight》的作者AnilK。Gupta表示,虽然几乎所有的财富500强都进入印度、中国,但他们执行的并非最优战略,在10-15年会被赶出这两个市场。很多人仍然认为印度和中国是成本低的制造大国、只注重出口等等,没有看到其技术能力和市场潜力。但目前在电子、运输、能源、互联网等行业,中国正在走向前列。

  目前,有超过4500万的中小企业在使用电子商务,有过亿的个人用户在使用电子商务购买日常生活用品、旅游、支付等,通过电子商务产业的日益完善,带动物流配送、消费观念、支付手段等的提升。

  在经济危机的影响波及到我们生活方方面面之时,不可否认电子商务也迎来良好的发展机遇,诸多之前坚守在传统营销模式下的企业纷纷调整了经营策略,将网上业务的潜力作为保增长的重要砝码,无论是B2B还是B2C,都面临着可观的增长预期。

  今年政府加强在电子商务领域的引导性投资,用以改善中国电子商务市场的投资环境,政府通过将投资收益返还社会投资人、支持社会投资回购政府所持股份等政策,将大量资金引入电子商务的发展。

  在今天特殊的经济环境下,越来越多的企业选择电子商务来辅助提升销售和业务模式,甚至有超过0。12%的企业完全依靠电子商务进行营销,这些都得益于中国网民的爆炸式增长以及中国电子商务环境的完善。

  “我们现在采用了线下实体店结合和线上电子商务城结合的模式,同时还在几家C2C上都开了网店”,一家卖个性家具用品的朋友表示道:“目前网店占据大概40%左右的销量,但很多客户会选择电子商城购物,可能是由于由于有实体店保证,觉得诚信方面能放心”。随着80年后成为社会的主要群体,越来越多的企业采用电子商务模式提升业绩。

  电子商务何以在今天如此性感?

  2009年是中小企业最艰难的一年,劳动力和原材料价格大幅度上涨,经济疲软,外贸不畅内需不旺,融资渠道匮乏,这些都给中小企业带来不少压力。为了逆势成长,大量传统企业涉足电子商务领域。

  2008年中国电子商务市场达到24000亿元,中国电子商务市场将在国民经济的发展中起到越发重要的作用。预计2011年市场规模将达到68274亿元。

  电子商务能够帮助企业走出低谷,越来越多传统企业加入到网络营销和在线交易的行列,电子商务可以说是企业发现新商业机会的重要手段之一。在2008年“倒闭潮”中,即使企业经营艰难,网商数量还是直逼5000万。而中小企业,已经有1000多万即将或者已经成为电子商务用户,网络接入率达到90%。从国内最大的个性化电子商务平台了解到,自金融危机以来,有许多中小企业选用该公司的电子商务平台,较往年呈大幅度上升。可见,金融危机之下,电子商务对中小企业过冬起到了积极作用。

  电子商务从本质上就两端,一个是客户端,另一个是服务器端。这在传统商业领域,其实也司空见惯。一个是前台,另一个是后台。传统企业所做的就是做一个强大的后端,这个后端包括长期以来在服务器和数据中心上的不计成本的投入;另一端则是在为了更好地服务客户的需求,在库房、物流、供应链管理以及UI上大力花功夫。

  如果传统企业自己做一个后端所要耗费的成本估计是很难承受得起,同时,如果电子商务企业想支持一个完成的前端,也将遇到巨大的现实差距。但未来两者的价值则是相辅相成成倍增长的,传统企业在驱动电子商务的技术需求,电子商务平台在适应传统企业的业务流。

(总裁室供稿)

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