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快时尚抢进运动服饰地盘

2013年08月15日  转摘自:《北京商报》

    在温布尔顿网球公开赛上,高街快时尚品牌H&M、优衣库的标志竟然出现在了世界排名第一的德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。快时尚品牌进军运动时尚领域,这条对外扩张之路到底路途如何?

  合作温网 网售战袍4288元

  北京商报记者走访市内多个优衣库门店,营业员表示德约科维奇在温网上穿的同款战袍已经卖断货。登录淘宝网也没有搜索到相关记录,而一款德约科维奇去年在温网上穿的同款T恤已经卖到了4288元。

  世界排名第一的网球选手德约科维奇和伯蒂奇身穿优衣库和H&M,对消费热潮的催生也是必然的。H&M公关部经理傅霞容表示,今年8月将推出和国际网球名将托马斯·伯蒂奇(Tomas Berdych)合作设计的男子网球服系列,明年H&M还将加大对时尚运动装系列的投资力度。

  在今年1月,H&M就和网坛国际巨星托马斯·伯蒂奇签约,而世界排名第一的诺瓦克·德约科维奇在去年结束了和意大利公司塞尔希奥·塔基尼国际的合同后,就与优衣库签订了五年合约。快时尚品牌在运动行业遇到低谷之际,频频大举动涉足运动领域。

  品类跨界 恐流失原顾客

  快时尚的竞争优势很大程度上在于价格,而运动服饰对功能性的要求比较高。业内人士看来,快时尚进军运动品类除了让消费者对品牌认识产生混淆、冲击消费者定位以外,还有可能流失一部分消费者。

  模糊的市场定位对服饰品牌的影响不言而喻。在快时尚涉足运动品类前,彪马等运动品牌就做过融入时尚元素的尝试。但近几年来,从市内各大商场彪马售卖店内冷清的顾客流可以看出,彪马在持续性潮流引领上显然没有做到位。

  北京服装协会秘书长刘亚桐表示,时尚服饰进军运动品类前期需要做大量的工作。快时尚制衣技术虽然可以达到类似快干这样的效果,但仍不能达到运动品牌所能达到的科技水平。

  和时尚休闲服饰相比较,运动服饰从款式到面料都有更高的要求。派尚服饰搭配学院院长康蓝心谈到,时尚领域涉足运动领域必须要满足运动服装的功能性需求,对面料款式都要深入了解。比如服装结构,哪些地方需要好的弹力,哪些地方又需要对肌肉有特别的保护。面料还要满足保温、透气、快干等不同运动条件下的不同要求。

  潜在商机 瞄准非专业运动

  在快时尚的冲击下,运动品牌的负面消息可谓是层出不穷。关店困局、库存严重、业绩下跌等消息也是一再冲击着运动品牌。据统计,去年李宁、特步等运动品牌关店总数至少超过3000家。日前重新开业的三里屯太古里耐克店也由之前的两层店铺缩小为二楼一层。而有消息称耐克在中国的首家旗舰店,位于王府井大街北京apm内的店面在租约到期后,也不再续约,取代它的将是快时尚品牌H&M。

  低迷之际,介于运动和时尚间的蓝海,成为各大品牌追逐的对象。消费者的运动理念不成熟,导致市场对专业运动产品的需求并不大。

  目前穿运动服装的人可以分为几种类型。一类是赛场上的专业运动员,需要穿功能性很强的运动服;一类是热爱运动的人,在运动时需要穿运动服。北京前沿顾问公司首席管理专家徐斌谈道,“中国人穿运动服做运动的不多,更多的是作为一种休闲着装。和运动服饰相比较,快时尚的衣服价格要更便宜,这也是消费者愿意选购的原因”。

  快时尚不强调品质感,对场合要求不高,而休闲时尚服装适合穿着的场合更多。刘亚桐表示,“运动场合专业运动员穿功能性服装是必然的”。

(企业发展部供稿)

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