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服企需再走品牌质量诚信之路

2008年06月30日

    近年来,我国服装产业又有了较大的发展并日趋成熟,国际市场竞争力由劳动力成本优势开始向产品开发创新优势、产品质量创新优势、品牌创新优势、文化创新优势和企业诚信优势的高层次转变。在历史性产业结构调整升级阶段,产业资源开始进行流动重组,行业区域布局细微调整,产业梯度转移逐步展开。随着消费市场格局和出口格局的转变,行业形象面临重塑,国际竞争力面临升级,服装企业需走品牌、质量、诚信之路。

    自主品牌成了众多企业新的思路

    目前,我国是最大的服装生产国和出口国,更是最大的服装消费国,但国内人均服装消费量却低于世界水平,内需市场有着广阔的发展前景。在国际贸易不确定因素、原材料成本上涨、劳动力成本优势减弱、出口经济政策的调整和人民币升值等影响下,产业加速调整步伐,保持平稳发展。自主原创品牌逐渐崛起,服装业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。

    我国服装产业集群主要分布在沿海的广东、福建、浙江、江苏、山东等地,五省拥有先进的技术设备、较强的生产能力和技术人才,生产总量占全国的比重超过70%,服装产业整体发展不平衡。我国服装企业数目巨大,拥有一定市场影响力的大企业却很少。众多中小企业在企业管理、品牌文化、生产模式、人才结构、运输物流等方面都相对落后,抗击市场风险能力较弱。受到原材料成本上涨、人民币逐步升值、劳动力成本优势减弱、运输成本加大、出口退税和数量管理政策调整等因素影响,出口数量增幅回落,呈现出量减价升的迹象。在市场升级、资源整合、资本创新、商业创新等积极因素直接带动和引导下,出口服装企业已逐步向内销市场转移,内销市场表现正在发生较大变化。

    激烈竞争使产品质量愈显重要

    短短十几年里,我国已涌现出一批具有一定市场影响力和号召力的品牌。国外品牌从奢侈品牌到大众品牌,已陆续进入中国市场,国内外品牌间的竞争日趋激烈。国内中小品牌加大了建设力度,绝大部分国内服装品牌是市场竞争力较弱的中小品牌,以往缺乏长远的品牌规划,目前正积极转换经营理念,众多企业从重视产品质量抓起,加大品牌建设力度,提高品牌核心竞争力。而国内知名品牌在发展中努力深化品牌内涵、加大对外合作、引进高新技术、强化质量管理新理念,其产品附加值在良好的市场运作下得到了很大的提升,优势品牌的品牌贡献率和科技贡献率已开始在市场中体现。

    国内品牌开始向国际化探索。一些集团开始通过合作、参股或收购国际品牌,一些集团开始实施多品牌国际化战略,逐步得到了市场的认可。此外,国内一些品牌在国外开设专卖店,展示自身品牌良好的价值和质量,取得了很好的市场反响。中国原创服装品牌登上了国际时装周的舞台。

    诚信是企业走向国际市场的重要武器

    服装出口形势日渐严峻,国内二、三级市场迅速崛起,国内外品牌在中国市场的竞争更加激烈。产业从“外贸拉动型”转轨到“内贸推动型”的发展新阶段。面对这样的形势,企业诚信越显重要,就像人在社会交往中需要诚信一样,企业也需要诚信,诚信让企业树立良好的公众形象,别的合作者也乐于和这样的企业交往,而不讲诚信的企业只会靠欺诈获得一点短期利益,是没有什么前途可言的。国际市场是巨大的,但不是无限的,为了抢占有限的市场而展开无序竞争,导致的直接恶果是企业的利润下降,并极有可能引起他国对我国的反倾销,最终成为进一步扩大我国服装出口的障碍。在当前我国服装行业自我管理和自我约束能力较差的情况下,企业诚信尤其要引起高度重视。尽量避免区域性经济保护、技术壁垒及反倾销等措施。欧盟、北美自由贸易区这样的区域经济的势力越来越大,我国服装的出口将被置于不平等的贸易地位,对扩大出口产生影响。防止环保问题和其他形式的技术壁垒也将为我国服装行业产品扩大出口带来新的挑战。

    我国服装行业必须发挥自律组织对整个行业的协调、引导和保护作用,加快建设全国服装行业信息系统,加速产业升级,全面提高中国服装业的整体竞争力;相关检验检疫、质监、海关、工商等部门也要建立企业诚信体系,以服务和监督方式提高企业的诚信意识,为服装企业建立一个具有良好竞争的创品牌环境。
 

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